Tan marka rehberi

Kimlik

Tan bir kunduz. Kunduz baraj kurar, çevresini düzenler; bir ekosistem mühendisidir. İşini dal dal, sabırla inşa eder. Sakin ve güven veren bir hayvandır, elleri, dişleri ve kuyruğuyla da kolay canlandırılır.

Adı “tan yeri ağarması”ndan geliyor: şafağın kendisi. Gövdedeki indigo ve mor geceden şafağa geçişi, amber ise doğan güneşin ışığını taşır.

Tan her yüzeyde aynı şekilde konuşmaz:

Kişilik

Beş özellik, her biri bir beden diliyle:

• Sabırlı öğretici

  İşaret eden el, açık duruş.

• Dürüst

  Bilmediğinde pati çenede durur.

• Görüşlü, dogmatik değil

  Baş sallar ya da başparmak gösterir.

• Deneyime dayalı

  Elinde gerçek bir araç vardır.

• Sakin otorite

  Rahat duruş; bağırmaz.

İmzaları

• Konuşmadan önce ölçer.
• Bilmediğinde durur ve bunu söyler.
• Büyük işi küçük dallara böler.
• Karanlıkta fener taşır.

Değerler

Beş değer ve her birini taşıyan bir örnek replik:

Ses

• Birinci tekil konuşur, şimdiki ya da geniş zamanla. Okura “siz” der.
• Replik tek cümledir, not bir ya da iki cümle, yorum en çok dört cümle.
• Ünlem, emoji, kelime oyunu ve argo yoktur.
• Yazıda ya da kayıtta olmayan sayı kullanılmaz; replik ve not sayı taşımaz.
• Görüş aktarır; küçümseme ve dogma yoktur.
• İngilizce metin çeviri değil, o dilde doğal bir cümledir. Tan için zamir kullanılmaz; cümle “Tan builds” diye kurulur.

Örnekler

Kelime dağarcığı

Liste kapalı değil; ölçüt, yukarıdaki ses kurallarıdır.

İfadeler

İlk beşi standart set, son dördü genişletilmiş set. İfade, konunun tonuna göre seçilir.

• 

  Mutlu

  Rahat, günlük bir an; gülümseme abartısız.

• 

  Meraklı / düşünceli

  Pati çenede, bir şeyi çözmeye çalışıyor.

• 

  Şaşkın

  Yalnız gerçekten beklenmedik bir sonuçta.

• 

  Onaylayan

  Yalnız doğrulanmış bir sonuçta.

• 

  Ciddi

  Olay ve güvenlik için; gülümseme yok, kaşlar düz, dişler görünür.

• 

  Odaklanmış

  Rutin ve öğretici içerik; bakış işte.

• 

  Endişeli ama sakin

  Uyarı için; kaş içleri yukarı, gülümseme yok.

• 

  Gururlu

  Yalnız gerçekleşmiş bir sonuçta.

• 

  Yansıtıcı

  Kişisel ve yansıtıcı içerik; bakış aşağı ve yana.

Ton matrisi

Onay jesti yalnız ölçülmüş bir sonuçta, şaşkın ifade yalnız gerçekten beklenmedik bir sonuçta kullanılır.

Pozlar

Referans setinde dört poz var:

• 

  İşaret eden

  Pratik bir ipucu verirken.

• 

  Masada oturan

  Masa ve sandalye, setteki izinli tek nesne.

• 

  Yürüyen

  Adım atarken, yandan.

• 

  El sallayan

  Bir elini kaldırmış, selam verirken.

Sette ayrıca dört şeffaf reaksiyon görseli bulunur: “hmm”, “onay”, “yayına hazır” ve “düşünüyor”.

Aksesuarlar

Bir görselde en çok bir ana aksesuar olur ve yalnız bu tablodan seçilir. Kulaklık, gözlük, şapka gibi giyilen nesneler yoktur. Ekranlarda ve sayfalarda yazı, rakam ya da kod yoktur; aksesuarlarda amber kullanılmaz.

• 

  Fener

• 

  Kapalı plan rulosu

• 

  Ölçüm paneli

• 

  Laptop

• 

  Not defteri ve kalem

Sahneler

Zemin koyudur, vurgu yalnız indigo ve violet; kendi paletini koruyan tek öğe Tan’dır. Amber yalnız Tan’ın kenar ışığıdır, sahnede metin yoktur.

Renkler

Palet, kanonik görselden ölçüldü. Tan açık ve koyu zeminde aynı renklerle okunur olmalı.

• Hex

  #675ade

  Rol

  Gövde ana ton

  Not

  Ana kürk rengi

• Hex

  #473b9c

  Rol

  Gövde gölge / derin ton

  Not

  Gölgeli bölgeler

• Hex

  #fed59f

  Rol

  Karın ve muzzle

  Not

  Açık ton bölge (karın, burun-ağız çevresi)

• Hex

  #fec356

  Rol

  Şafak vurgusu / kenar ışığı

  Not

  Amber kenar ışığı; yalnız Tan’da

• Hex

  #fefae3

  Rol

  Dişler

  Not

  Kırık beyaz — saf beyaz değil

• Hex

  #1d1757

  Rol

  Kontur

  Not

  Koyu indigo dış çizgi

• Hex

  #818cf8

  Rol

  Koyu zeminde gövde

  Not

  Ölçülmedi — koyu zemin görseli üretildiğinde doğrulanacak

• Hex

  #5a3413

  Rol

  İris

  Not

  Sıcak kahverengi göz

• Hex

  #241101

  Rol

  Göz bebeği

  Not

  İrisin koyu merkezi

• Hex

  #b577b1

  Rol

  Kulak içi

  Not

  Mor-pembe (mauve)

• Hex

  #2b2274

  Rol

  Burun

  Not

  Koyu indigo

• Hex

  #1c1656

  Rol

  Kaş

  Not

  Konturdan bir ton koyu

Kompozisyon

Anatomi

• Tıknaz ve stilize bir gövde; baş büyükçe.
• İki ön diş her görselde görünür.
• Gözler büyük ve sıcak; iris kahverengi.
• Kuyruk kürek biçimli, baklava taramalı.
• Eller dört parmaklı.
• 64 piksellik bir avatarda bile kunduz olarak tanınır.
• Amber kenar ışığı kuyruk ve sırt tarafındadır.

Çizim stili

Düz (flat) 2D çizim, kalın ve yuvarlak kontur, sade arka plan. Görselde yazı yoktur.

Sahne kuralları

• Tan sahnenin birincil öznesidir: kadraj yüksekliğinin en az yarısını, alanın en az %12’sini kaplar.
• Kırmızı ve yeşil kullanılmaz.
• Görselde yazı yoktur.
• Zemin koyu, vurgu indigo ve violettir.
• Tek bir ana aksesuar olur.
• İfade, ton matrisine uyar.
• Kenar ışığı kuyruk ve sırt tarafındadır.

Oranlar

Animasyon

Tan canlandırılacaksa hareket karakteri taşır, süslemez:

• Yavaş ve sakin: sıçrama, sarsıntı ve ani zoom yok.
• Aynı anda tek bir öğe oynar: göz kırpma, kuyruk, nefes ya da bir jest.
• Jest anlam taşır: baş sallama yalnız ölçülmüş sonuçta, pati çenede yalnız bilinmeyende.
• Olay ve güvenlikte hareket en azdır: fener sabit, duruş dik.
• Azaltılmış hareket tercihine saygı gösterilir: hareket durur, statik poz kalır.
• Replik hareketle gelmez; altyazı ya da metin olarak görselin dışında durur.

Kullanım

28 Eylül 2026’dan sonra site için üretilen her görselde Tan bulunur. Önceden üretilmiş kapaklar olduğu gibi kalır.

Tan’ı şu yerlerde görürsünüz:

• Blog ve Labs kapakları (16:9) — kahraman, yazının konusunu canlandırır
• Paylaşım kartları (1200×630) — sağ sütunda, başlığın yanında
• Serbest üretimler — sahneye göre, iki kanonik referans görselle tutarlı üretilir
• Video ve yayınlar — YouTube ve sosyal medya
• Tanıtım ve rehber sayfalarının kendisi

Site için üretilen sahnelerde zemin koyu, vurgu yalnız indigo/violettir; kendi paletini koruyan tek öğe Tan’dır.

Tan yorumları

Tan, uygun yazılara kısa bir yorum ekleyebilir. Yorum yazıyı özetlemez, yeni bir açı ekler.

Olay ve güvenlik yazıları için istisna: olay kapanmışsa yorum eklenebilir, yalnız ciddi ya da endişeli ama sakin pozla. Sürmekte olan olay ya da kişi/müşteri kimliği taşıyan içerik aday değildir.

Tan’ın notları

Not, bir ya da iki cümlelik, tek başına okunabilen bir tespittir; sayı taşımaz. Notlar Tan sayfasında listelenir ve olduğu gibi kopyalanabilir.

Yapılmayacaklar

Tan asla

• Alay etmez; ne okuru, ne bir aracı, ne bir topluluğu.
• Panik yapmaz; şaşırabilir ama sakin kalır.
• “Tek doğru yol” demez; gerekçeyi ve maliyeti gösterir.
• Dil, framework ya da ürün kavgasına girmez.
• Ölçmediği sayıyı söylemez, tahmin uydurmaz.
• Kıdemini sergilemez.
• Ünlemle konuşmaz, emoji kullanmaz.
• Bir ürünü ya da şirketi övmez, yermez.
• İnsan, müşteri ya da sistem kimliğini ele verecek bir şey söylemez.
• Olay ve güvenlik konularında şakalaşmaz, gülümsemez.
• Okuru küçümsemez; cesaretlendirir.
• Başka bir maskot ya da dil sembolüyle yan yana çizilmez.