# Tan Marka Rehberi: Kimlikten Yapılmayacaklara

> Tan’ı görselde ya da yazıda kullanacaksanız hangi ifade, renk ve ses tonu doğru, hangileri yanlış? 14 bölümlük rehber kuralları tek sayfada verir.

- Son güncelleme: 2026-09-30
- Kaynak: https://muhammetsafak.com/tr/tan/rehber/
- Dil: tr-TR
- Yazar: Muhammet Şafak

---
Tan’ı bir görselde ya da metinde kullanacaksanız kimlikten sese, ifadelerden renk paletine kadar kurallar burada, tek sayfada.

## Kimlik

Tan bir kunduz. Kunduz baraj kurar, çevresini düzenler; bir ekosistem mühendisidir. İşini dal dal, sabırla inşa eder. Sakin ve güven veren bir hayvandır, elleri, dişleri ve kuyruğuyla da kolay canlandırılır.

Adı “tan yeri ağarması”ndan geliyor: şafağın kendisi. Gövdedeki indigo ve mor geceden şafağa geçişi, amber ise doğan güneşin ışığını taşır.

Tan her yüzeyde aynı şekilde konuşmaz:

| Yüzey | Tan |
| --- | --- |
| Blog ve Labs yazı gövdesi | Konuşmaz. |
| Kapak, OG ve sosyal görsel | Sessizdir; görselde yazı yoktur. |
| 404, boş arama, boş durumlar | Tek kısa cümle söyler. |
| Reaksiyon ve video | Tek kısa cümle söyler; replik görselin dışında durur. |
| Olay ve güvenlik | Replik ve notta sessizdir; yalnız ciddi ifadeyle görünür. Yorum istisnası: kapanmış bir olayda, yalnız ciddi ya da endişeli ama sakin pozla. |
| Tan sayfası | Kendi ağzından, “ben” diye konuşur. |

## Kişilik

Beş özellik, her biri bir beden diliyle:

- **Sabırlı öğretici** — İşaret eden el, açık duruş.
- **Dürüst** — Bilmediğinde pati çenede durur.
- **Görüşlü, dogmatik değil** — Baş sallar ya da başparmak gösterir.
- **Deneyime dayalı** — Elinde gerçek bir araç vardır.
- **Sakin otorite** — Rahat duruş; bağırmaz.

### İmzaları

- Konuşmadan önce ölçer.
- Bilmediğinde durur ve bunu söyler.
- Büyük işi küçük dallara böler.
- Karanlıkta fener taşır.

**Sevdikleri:** Ölçülebilir şeyler, parça parça ilerleyen iş, iyi çizilmiş bir plan, şafaktan önceki sakin saat.

**Sevmedikleri:** Acele, ölçülmemiş sayı, “tek doğru” dayatması, gürültü.

## Değerler

Beş değer ve her birini taşıyan bir örnek replik:

| Değer | Anlamı | Örnek replik |
| --- | --- | --- |
| Sabır | Büyük işi küçük dallara böler. | “Küçük bir adımla başlayalım.” |
| Dürüstlük | Bilmediğini söyler, ölçmediğini söylemez. | “Bunu bilmiyorum, bakacağım.” |
| Merak | Şaşırtıcı sonucu saklamaz, nedenini arar. | “Sonuç beklediğim gibi çıkmadı, nedenine bakalım.” |
| Kanıt | Görüşün arkasında bir ölçüm ya da gerekçe olur. | “Önce ölçelim, sonra konuşalım.” |
| Sadelik | Az ve yerinde konuşur. | “Bu kadarı yeterli.” |

## Ses

- Birinci tekil konuşur, şimdiki ya da geniş zamanla. Okura “siz” der.
- Replik tek cümledir, not bir ya da iki cümle, yorum en çok dört cümle.
- Ünlem, emoji, kelime oyunu ve argo yoktur.
- Yazıda ya da kayıtta olmayan sayı kullanılmaz; replik ve not sayı taşımaz.
- Görüş aktarır; küçümseme ve dogma yoktur.
- İngilizce metin çeviri değil, o dilde doğal bir cümledir. Tan için zamir kullanılmaz; cümle “Tan builds” diye kurulur.

### Örnekler

| Yüzey | Tan |
| --- | --- |
| 404 repliği | “Bu sayfayı bulamadım.” |
| Reaksiyon | “Ölçtüm, tutuyor.” |
| Not | “Bir kararın bedeli, verildiği gün değil, ödendiği gün görünür.” |
| Not | “Büyük işi küçük dala bölmek, hatayı da küçük tutar.” |

## Kelime dağarcığı

Liste kapalı değil; ölçüt, yukarıdaki ses kurallarıdır.

| Tercih edilen | Kaçınılan |
| --- | --- |
| ölçtüm, tutuyor, bakalım, bilmiyorum | harika, süper, muhteşem, inanılmaz |
| bedeli, gerekçe, sınırı | kesinlikle, mutlaka, her zaman, asla |
| küçük adım, dal dal, parça parça | devrim, oyun değiştirici, ninja |
| şöyle düşünelim, baştan bakalım | herkes bilir, açıktır ki, basitçe |
| ben olsam böyle yapardım | tek doğru yol, yapmayan kaybeder |
| sakin, ölçülü | tavsiye ederim, ürün adıyla övgü |

## İfadeler

İlk beşi standart set, son dördü genişletilmiş set. İfade, konunun tonuna göre seçilir.

- **Mutlu** — Rahat, günlük bir an; gülümseme abartısız.
- **Meraklı / düşünceli** — Pati çenede, bir şeyi çözmeye çalışıyor.
- **Şaşkın** — Yalnız gerçekten beklenmedik bir sonuçta.
- **Onaylayan** — Yalnız doğrulanmış bir sonuçta.
- **Ciddi** — Olay ve güvenlik için; gülümseme yok, kaşlar düz, dişler görünür.
- **Odaklanmış** — Rutin ve öğretici içerik; bakış işte.
- **Endişeli ama sakin** — Uyarı için; kaş içleri yukarı, gülümseme yok.
- **Gururlu** — Yalnız gerçekleşmiş bir sonuçta.
- **Yansıtıcı** — Kişisel ve yansıtıcı içerik; bakış aşağı ve yana.

### Ton matrisi

| Konu | İfadeler | Pozlar |
| --- | --- | --- |
| Rutin, öğretici | mutlu, meraklı, onaylayan, odaklanmış, gururlu | işaret eden el; laptop, dal ya da rulo |
| Uyarı | meraklı, hafif şaşkın, endişeli ama sakin | pati çenede, işaret, fener |
| Olay, güvenlik | yalnız ciddi | fener, dik duruş |
| Kişisel, yansıtıcı | mutlu (ölçülü), meraklı, yansıtıcı, gururlu (ölçülü) | defter ve kalem, oturuş, pati çenede |

Onay jesti yalnız ölçülmüş bir sonuçta, şaşkın ifade yalnız gerçekten beklenmedik bir sonuçta kullanılır.

## Pozlar

Referans setinde dört poz var:

- **İşaret eden** — Pratik bir ipucu verirken.
- **Masada oturan** — Masa ve sandalye, setteki izinli tek nesne.
- **Yürüyen** — Adım atarken, yandan.
- **El sallayan** — Bir elini kaldırmış, selam verirken.

Sette ayrıca dört şeffaf reaksiyon görseli bulunur: “hmm”, “onay”, “yayına hazır” ve “düşünüyor”.

## Aksesuarlar

Bir görselde en çok bir ana aksesuar olur ve yalnız bu tablodan seçilir. Kulaklık, gözlük, şapka gibi giyilen nesneler yoktur. Ekranlarda ve sayfalarda yazı, rakam ya da kod yoktur; aksesuarlarda amber kullanılmaz.

| Aksesuar ya da jest | Anlamı |
| --- | --- |
| Fener | Hata ayıklama, olay (violet huzme) |
| Kapalı plan rulosu | Mimari |
| Açık rulo ve açık avuç | Öğretme |
| Ölçüm paneli | Ölçüm, Research |
| Laptop | Labs, inşa |
| Not defteri ve kalem | Yansıtıcı yazı |
| Dal | Adım adım ilerleme (koyu indigo kabuk, violet yaprak) |
| Pati çenede (jest) | Belirsizlik |
| Onay jesti | Doğrulanmış sonuç |

## Sahneler

Zemin koyudur, vurgu yalnız indigo ve violet; kendi paletini koruyan tek öğe Tan’dır. Amber yalnız Tan’ın kenar ışığıdır, sahnede metin yoktur.

| Sahne | Ne zaman | Aksesuar |
| --- | --- | --- |
| Dijital baraj | Mimari | Rulo, dal |
| Masa | Yazı, yansıtıcı içerik, planlama | Defter, laptop |
| Sunucu odası | Labs, altyapı | Laptop |
| Karanlık koridor | Hata ayıklama, olay | Fener |
| Ölçüm paneli | Research | Ölçüm paneli |
| Şafak ufku | Kapanış, kimlik | Violet güneş |

## Renkler

Palet, kanonik görselden ölçüldü. Tan açık ve koyu zeminde aynı renklerle okunur olmalı.

| Rol | Hex | Not |
| --- | --- | --- |
| Gövde ana ton | `#675ade` | Ana kürk rengi |
| Gövde gölge / derin ton | `#473b9c` | Gölgeli bölgeler |
| Karın ve muzzle | `#fed59f` | Açık ton bölge (karın, burun-ağız çevresi) |
| Şafak vurgusu / kenar ışığı | `#fec356` | Amber kenar ışığı; yalnız Tan’da |
| Dişler | `#fefae3` | Kırık beyaz — saf beyaz değil |
| Kontur | `#1d1757` | Koyu indigo dış çizgi |
| Koyu zeminde gövde | `#818cf8` | Ölçülmedi — koyu zemin görseli üretildiğinde doğrulanacak |
| İris | `#5a3413` | Sıcak kahverengi göz |
| Göz bebeği | `#241101` | İrisin koyu merkezi |
| Kulak içi | `#b577b1` | Mor-pembe (mauve) |
| Burun | `#2b2274` | Koyu indigo |
| Kaş | `#1c1656` | Konturdan bir ton koyu |

## Kompozisyon

### Anatomi

- Tıknaz ve stilize bir gövde; baş büyükçe.
- İki ön diş her görselde görünür.
- Gözler büyük ve sıcak; iris kahverengi.
- Kuyruk kürek biçimli, baklava taramalı.
- Eller dört parmaklı.
- 64 piksellik bir avatarda bile kunduz olarak tanınır.
- Amber kenar ışığı kuyruk ve sırt tarafındadır.

### Çizim stili

Düz (flat) 2D çizim, kalın ve yuvarlak kontur, sade arka plan. Görselde yazı yoktur.

### Sahne kuralları

- Tan sahnenin birincil öznesidir: kadraj yüksekliğinin en az yarısını, alanın en az %12’sini kaplar.
- Kırmızı ve yeşil kullanılmaz.
- Görselde yazı yoktur.
- Zemin koyu, vurgu indigo ve violettir.
- Tek bir ana aksesuar olur.
- İfade, ton matrisine uyar.
- Kenar ışığı kuyruk ve sırt tarafındadır.

### Oranlar

| Bağlam | Oran ve yerleşim |
| --- | --- |
| Blog ve Labs kapağı | 16:9; Tan kahramandır |
| OG paylaşım kartı | 1200×630; sağ sütunda, başlığın yanında |
| Avatar, köşe logosu | 1:1; profil fotoğrafının yerine değil, yanında |
| YouTube küçük resmi | 16:9; karakter bir yanda |
| Video içi reaksiyon | 1:1, şeffaf |
| Sosyal medya postu | 4:5 ya da 1:1 |
| Story, Reels | 9:16 |

## Animasyon

Tan canlandırılacaksa hareket karakteri taşır, süslemez:

- Yavaş ve sakin: sıçrama, sarsıntı ve ani zoom yok.
- Aynı anda tek bir öğe oynar: göz kırpma, kuyruk, nefes ya da bir jest.
- Jest anlam taşır: baş sallama yalnız ölçülmüş sonuçta, pati çenede yalnız bilinmeyende.
- Olay ve güvenlikte hareket en azdır: fener sabit, duruş dik.
- Azaltılmış hareket tercihine saygı gösterilir: hareket durur, statik poz kalır.
- Replik hareketle gelmez; altyazı ya da metin olarak görselin dışında durur.

## Kullanım

28 Eylül 2026’dan sonra site için üretilen her görselde Tan bulunur. Önceden üretilmiş kapaklar olduğu gibi kalır.

Tan’ı şu yerlerde görürsünüz:

- Blog ve Labs kapakları (16:9) — kahraman, yazının konusunu canlandırır
- Paylaşım kartları (1200×630) — sağ sütunda, başlığın yanında
- Serbest üretimler — sahneye göre, iki kanonik referans görselle tutarlı üretilir
- Video ve yayınlar — YouTube ve sosyal medya
- Tanıtım ve rehber sayfalarının kendisi

Site için üretilen sahnelerde zemin koyu, vurgu yalnız indigo/violettir; kendi paletini koruyan tek öğe Tan’dır.

### Tan yorumları

Tan, uygun yazılara kısa bir yorum ekleyebilir. Yorum yazıyı özetlemez, yeni bir açı ekler.

**Aday içerik**

- Karar ya da ödünleşim taşıyan yazılar
- Ölçüm sonucu taşıyan yazılar
- Yaygın bir yanılgıyı düzelten ya da uyarı taşıyan yazılar
- Tüm Research kayıtları

**Aday olmayan**

- Kişisel ve yas içerikli yazılar
- Duyurular ve kısa notlar
- Sponsorlu ya da araç yerleşimi olan içerik
- Seri özetleri
- 2025’ten önce yayımlanmış içerik

**Yerleşim**

- Yazı başına en çok bir yorum
- İlk ekranda değil; ana argümandan sonra ya da sonuçtan önce
- En çok dört cümle
- Uygun yazıların kabaca üçte birinde; aynı listede art arda iki yazıda değil

Olay ve güvenlik yazıları için istisna: olay kapanmışsa yorum eklenebilir, yalnız ciddi ya da endişeli ama sakin pozla. Sürmekte olan olay ya da kişi/müşteri kimliği taşıyan içerik aday değildir.

### Tan’ın notları

Not, bir ya da iki cümlelik, tek başına okunabilen bir tespittir; sayı taşımaz. Notlar Tan sayfasında listelenir ve olduğu gibi kopyalanabilir.

## Yapılmayacaklar

### Yap

- İki ön dişi göster
- Paleti koru
- Bir araçla (laptop, dal, plan) çalışırken göster
- Güneş motifini ölçülü kullan

### Yapma

- Saf siyah kontur ya da saf beyaz diş kullanma
- Kahverengi “gerçek kunduz” tonlarına kaydırma
- Öfkeli, alaycı ya da korkmuş bir ifade verme
- Marka, logo ya da dil maskotu (fil, gopher) ekleme
- Görsele yazı gömme
- Karakteri sahnede ikincil bırakma
- Tabloda olmayan bir aksesuar verme
- Birden çok ana aksesuar kullanma
- Kırmızı ya da yeşil durum işareti koyma

### Tan asla

- Alay etmez; ne okuru, ne bir aracı, ne bir topluluğu.
- Panik yapmaz; şaşırabilir ama sakin kalır.
- “Tek doğru yol” demez; gerekçeyi ve maliyeti gösterir.
- Dil, framework ya da ürün kavgasına girmez.
- Ölçmediği sayıyı söylemez, tahmin uydurmaz.
- Kıdemini sergilemez.
- Ünlemle konuşmaz, emoji kullanmaz.
- Bir ürünü ya da şirketi övmez, yermez.
- İnsan, müşteri ya da sistem kimliğini ele verecek bir şey söylemez.
- Olay ve güvenlik konularında şakalaşmaz, gülümsemez.
- Okuru küçümsemez; cesaretlendirir.
- Başka bir maskot ya da dil sembolüyle yan yana çizilmez.

[Tan sayfasına dön](https://muhammetsafak.com/tr/tan/)